Focus sur l’industrie floricole mondiale

CONTRIBUTION FOURNIE PAR UNION FLEURS – ASSOCIATION INTERNATIONALE DU COMMERCE DES FLEURS (WWW.UNIONFLEURS.ORG)

Depuis la mi-avril, l’activité redémarre progressivement sur le marché européen avec des jardineries ayant rouvert dans certains pays de l’UE (Belgique, Autriche, toute l’Allemagne). Il offre un peu de répit au secteur, mais certains marchés importants sont encore pour la plupart fermés (par exemple la France, le Royaume-Uni, la Suisse). L’activité globale du marché (en volume et en prix) dans l’UE est en tout cas loin de ce qu’elle devrait être à cette période de l’année et il est prévu qu’elle continuera d’être perturbée au cours des semaines et des mois à venir. Pendant ce temps, de nombreux magasins de fleurs auront fait faillite, ainsi que des grossistes. Et la question du crédit client restera cruciale pour les grossistes dans ce contexte, c’est-à-dire leurs clients fleuristes n’ayant pas payé leurs dettes et désormais en faillite. L’effet domino devrait donc continuer de perturber le marché européen pendant une longue période avant qu’il ne puisse se redresser. Comme une grande partie des fleurs et plantes sont également destinées à l’événementiel, à l’HORECA, les mariages, les funérailles et que des mesures strictes de distanciation sociale devront être maintenues pendant plusieurs mois et que la plupart des événements sociaux et culturels seront interdits à travers l’Europe, tous les canaux de vente resteront profondément affectés, avec un impact significatif sur l’ensemble du marché de l’UE.

Les transactions commerciales aux enchères néerlandaises ont été considérablement réduites depuis l’effondrement du marché à la mi-mars et continueront d’être beaucoup plus faibles qu’elles ne devraient l’être dans des conditions de marché normales à cette période de l’année et pour les semaines et les mois à venir. Royal FloraHolland a fait état d’une réduction de 85% de son chiffre d’affaires dans la semaine du 13 au 20 mars lorsque le marché s’est effondré. Depuis lors, la perte de chiffre d’affaires s’est progressivement améliorée et l’activité des enchères est désormais estimée à -30% inférieure à ce qu’elle devrait être à cette période de l’année. Cela est largement dû aux mesures volontaires qui ont été prises depuis la mi-mars pour maintenir les prix autant que possible en limitant l’offre et en retirant les produits du marché. Royal FloraHolland a annoncé cette semaine que ces mesures commenceraient à être progressivement supprimées à partir du 29 avril. À ce jour, les niveaux de prix sont cependant loin d’être là où ils devraient être, même si des volumes plus importants de fleurs et de plantes sont désormais vendus aux enchères. Cela devrait se poursuivre au cours des semaines et des mois à venir.

L’industrie internationale des fleurs se prépare désormais intensivement pour la fête des mères le 10 mai sur la plupart des marchés de destination (États-Unis, la plupart de l’Europe continentale à l’exception de la France le 7 juin), en espérant que le marché international, les liaisons aériennes et les connexions logistiques se seront suffisamment rétablis d’ici là.

ASOCOLFLORES, l’Association des exportateurs de fleurs colombiennes, a annoncé cette semaine avoir activé son “ Plan Pétale ” pour la fête des mères, un mécanisme de sécurité et de coordination impliquant toutes les autorités colombiennes compétentes pour systématiser les processus tout au long de la chaîne d’approvisionnement autant que possible et réduire les risques dérivés de Covid-19.

L’industrie kenyane des fleurs est toujours confrontée à un certain nombre de difficultés pour sa liaison de fret aérien avec les marchés de destination car les liaisons nord-sud sont encore largement insuffisantes. Les efforts du Kenya Flower Council et d’autres parties prenantes de l’industrie commencent lentement à porter leurs fruits. Dans un communiqué publié le 20 avril, l’ambassade des Pays-Bas à Nairobi a annoncé : «A partir du mardi 21 avril et du dimanche 26 avril, Air France KLM Martinair, Cargo assurera deux vols cargo hebdomadaires, apportant 45 à 50 tonnes de fret de Nairobi à Amsterdam. À cet effet, des avions de passagers KLM Boeing 777-300 seront utilisés avec une grande capacité d’emport. Cela s’ajoute aux vols cargo complets existants qu’Air France KLM Martinair exploite régulièrement «. Les exportations seront dominées par les fleurs coupées et autres produits périssables, y compris les légumes et les fruits du Kenya vers les Pays-Bas.

Le 22 avril, la Commission européenne a annoncé qu’elle proposait un ensemble de mesures exceptionnelles pour soutenir le secteur agroalimentaire. Pour la première fois, des mesures au titre de l’article 222 du règlement OCM (Organisation commune des marchés) sont proposées pour soutenir le secteur des fleurs et des plantes. Les mesures proposées prévoient des dérogations exceptionnelles aux règles de concurrence de l’UE pour le secteur des fleurs et des plantes vivantes et l’autorisation d’adopter des outils d’auto-organisation pour la stabilisation du marché pendant 6 mois (par exemple, retrait du marché, distribution gratuite de produits, mesures promotionnelles communes). La Commission vise à faire adopter ces mesures d’ici la fin avril. Les États membres sont préalablement consultés et voteront sur ces mesures.

Il s’agit d’une reconnaissance exceptionnelle par la Commission européenne des graves perturbations qui ont eu lieu sur le marché depuis la mi-mars. Union Fleurs, ainsi que toutes les autres organisations du secteur, se félicite du signal politique positif donné par la Commission européenne avec cette annonce. Cependant, il est prévu que ces mesures proposées n’apporteront pas de soulagement significatif et tangible aux besoins urgents du secteur, en raison des caractéristiques spécifiques du secteur qui diffèrent des autres produits agricoles. Ce qu’il faut, c’est un plan plus ambitieux au niveau de l’UE avec un soutien financier réel au secteur pour compenser les pertes subies par les producteurs et les opérateurs depuis le début de la crise et garantir la liquidité de leurs entreprises. Les organisations sectorielles continueront donc de plaider en faveur d’un soutien plus direct et plus important de la part de l’UE au titre de l’article 221 de l’OCM et / ou de toute autre voie qui pourrait être possible en dehors du règlement OCM.

AUTRES ACTUALITÉS

Aux Pays-Bas, une initiative en ligne intitulée Kopen bij de kweker ! (Achetez chez le producteur !) accueille 1 000 visiteurs par jour, deux semaines seulement après son lancement (Flora News). Le site web présente aux consommateurs une carte référençant les producteurs de la région chez lesquels ils peuvent acheter des fleurs et des plantes. Comme le site le souligne, les producteurs ne pouvant pas exporter, les consommateurs peuvent visiter les points de vente sur en ligne, évitant ainsi de jeter chaque jour l’équivalent de millions d’euros de fleurs et de plantes. Chaque jour, de nouveaux producteurs s’inscrivent sur le site. Depuis le week-end dernier, Kopen bij de kweker est également présent sur les médias sociaux, et a déjà une portée de 20 000 personnes.

Royal FloraHolland fournit une mise à jour hebdomadaire sur la crise liée au COVID-19. Rendant ainsi compte de la situation du commerce de détail dans divers pays européens (fleuristes et jardineries), et de la logistique affectant les exportateurs, notamment le Kenya. Royal FloraHolland dispose également d’un blog en direct avec des mises à jour sur le marché.